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如何做好酒类生意

消费者需要的购买的是一种快乐饮酒的生活与态度

绝对精神绝不妥协

伏特加虽说起源于俄罗斯，但是绝对伏特加（Absolut Vodka）却产自一个人口仅有一万的瑞典南部小镇Ahus。依靠品牌不断采取富有创意而又高雅及幽默的方式诠释该品牌的核心价值：纯净、简单、完美，塑造出属于绝对品牌的绝对精神，似乎拥有一种先有绝对，后有伏特加的错觉。

每一滴绝对伏特加来自同一个源头：瑞典南部的奥胡斯地区，所有的小麦完全由当地农民种植，所有的水来自当地的井，土壤条件完美，在品牌自有的酿酒厂和装瓶厂生产。承诺完全控制100%的生产链，确保始终满足绝对伏特加的高标准。绝对对待产品也很绝对，绝对的品质孕育绝对的品牌。

Absolut Vodka作为烈酒品牌，借势多种视觉艺术领域——时装，音乐与美术来传达品牌形象与用户感知，在长久的品牌沉淀中，赢得了众多年轻富裕而忠实的追随者，这背后的秘密是产品的绝对实力，还是匹配品牌的绝对文化？

绝对伏特加玩法很绝对

绝对的更新

与蔡依林「甜野混一夏」

倡导多元文化和激发年轻人， ABSOLUT绝对伏特加在上海新天地南里打造草莓入「轻」市集，以草莓为设计元素，营造夏日都市花园氛围，同时融入品牌前卫创新的理念，推出扭蛋盲盒、轻盈调饮站、艺术工坊等活动。绝对伏特加还携手天猫小黑盒，与全球品牌代言人蔡依林开启「甜野」直播，发布全新产品 ABSOLUT JUICE 草莓风味配制酒，蔡依林现场尝试混搭灵感特调，为甜野之旅画上「玩莓」色彩，与消费者一起「甜野由我 轻盈一夏」。跟随时代与用户的需求不断推陈出新，以产品为载体，提案一种用户的生活潮流新人群新方案新产品新玩法新渠道，当产品更新速度一直跑在市场与用户的前面，想你所想，用户怎能不爱呢。

绝对的审美

携手日本设计师品牌发布全新联名套装

ABSOLUT绝对伏特加旗下的创意空间ABSOLUT.LAB联合日本著名设计师品牌sacai打造联名限量套装，套装包含环保喷壶、联名T 恤以及使用环保包装。这次联动旨在通过创意和设计，打造更利于未来可持续发展的潮流物品，倡导重复利用以及流行的环保生活方式。从绝对的产品包装与产品设计，我们就能深刻感受到绝对品牌的审美能力的与众不凡。当下，有一种说法，新消费品牌近些年的崛起是吃了包装审美的红利，这在物质丰盈的年代有一定的可能性。一个优秀的品牌，他的竞争优势是从理念到产品解决方案，到用户影响力的全方位价值链，审美是直接影响用户的一种品牌因素，如今的消费需求中社交需求与理念需求的表达方式主要依靠审美去呈现，这是品牌实践的一种必然性。

绝对的野性

带你去「火星」开派对

绝对伏特加联合天猫青年实验室推出绝对夜计划最新一期——火星失重之旅，今日在「中国境内最接近火星环境的地方」青海省冷湖镇开启线下排队，模拟火星环境首次以旅行体验形式，还有可持续酒单、火星特调、火星特别装备等。绝对伏特加前期就面向大众招募参与这次「火星之旅」成员，在抖音发起火星失重之旅挑战赛征集失重视频，绝对伏特加还携手天猫、JNK 组合推出失重主题曲，并于今日在上海开设一场失重电音派对，通过多重互动让消费者参与「火星失重之旅」。

绝对夜计划已经成为品牌的一种承载精神与产品的用户场景，是绝对链接消费者，传达品牌深度映像的重要契合点。当我们说一个品牌具有某种精神时，我们始在表达它的一种对用户精神与生活的影响力，当品牌只拥有优秀的产品属性时，而不能够被用户识别背后的理念与感性价值，这是冷冰冰的工具式品牌，是无法积累品牌资产的。

和用户一起缔造品牌力

绝对伏特加是一种生活方式，如同饮酒一样是一种难以戒掉的日常。

绝对的更新是保持与时代同步的力量，绝对的审美是在灵魂抵达前勾起用户的好奇心，绝对的野性则是一起与用户共同狂欢齐力缔造的产品与品牌生命力的记忆事件，从内到外，以用户价值、用户审美与用户故事组成了绝对的品牌美学。我们深刻的了解，在这个产品与服务所代表的物质生活无比丰盈的年代，如果没有一点生活的野性与理想化，那么我们为世界带来的是冷冰冰的工业化附属物，那是生产力的功劳；恰恰相反，如果我们为用户带来是光与热堆砌的生活场景与生命土壤，那么我们也将孕育一片新的生机景象。

合力造化，全维度塑造品牌竞争力。

本文研究洞察观点为合力造化版权所有

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