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一说到经典的包装设计，绝对伏特加（Absolut Vodka）的瓶身立马浮现在脑海中。

倒不是我对他们家的伏特加情有独钟，非它不可，而是绝对伏特加的广告打得实在够巧，够妙，将曼妙瓶身的剪影深深地嵌入到我的脑海当中。自从1980年初次露面以来，绝对伏特加的广告视觉就千方百计地强调瓶身的轮廓，将品牌与包装设计紧密地联系在一起。

但唯一不变的就是变化，哪怕是经典如绝对伏特加的瓶身设计，都有被替换之时。最近，该品牌宣布将采用新的包装设计。这也是该品牌在42年之后，首次进行大型设计改动。但别着急，这次重新设计所采用的思路是“取其精华”，重要的视觉元素仅作细微调整，让整个设计变得更出彩。

乍一看之下，这次的重新设计似乎改动不大。毕竟，灵感来自于18世纪药剂瓶的酒瓶身并未有大的改动，好像只有瓶颈稍微变短了一些。

但瓶身所承载的内容却有着较大的变化。首先是包装背景文字移出，大家能够更好地识别出蓝色的品牌logo。

其次是将绝对伏特加品牌推崇的每一瓶绝对伏特加都是来自“同一产地”的概念再次深化，强调绝对伏特加产品的根正苗红。设计师们在瓶身上蚀刻了产地奥胡斯（Åhus）小镇的风景，反复提醒顾客每一瓶绝对伏特加都是精心酿造生产的珍品。

除此之外，新款绝对伏特加还首次采用了纸质标签，并在上面写明了酿酒厂的地址和官网地址，打通线上与线下的连接，让对该品牌有兴趣的顾客有渠道从多个角度了解产品以及品牌。瓶身还首次加上了“瑞典制造”的标志，强调该地区酿造伏特加的悠久传统。

在瓶身设计上，创始人拉尔斯·奥尔森·史密斯（Lars Olsson Smith）的头像依旧保留，以提醒顾客创始人对提升蒸馏工艺所做出卓越贡献。

据悉，此次更新设计是绝对伏特加与创意机构Brand Union Sthlm、Destrito联合推出，在谈到该品牌的新酒瓶设计，绝对伏特加全球营销副总裁Charl Bassil说：“我们的新设计反映了在酿造过程中所付出的努力。我们重新审视了产品，保存了自己独特的DNA，并且比以往任何时候都更清楚地传达了我们的历史、产地和真实性。”

你喜欢绝对伏特加用来装旧酒的新瓶吗？还是更偏好以前的设计？