在跨年夜动员了中国一百个城市的年轻人绝对伏特加是怎么做到的?

时间:2023-01-07 16:02:43 | 浏览:1139

2017年12月31日的尾巴,深圳和银川,两地直线距离超过2000公里。建材销售员太子和滑板店店主锅盖,两个素不相识的年轻人在一南一北的两个城市中做了同一件事:派对跨年。19岁的太子在深圳郊区的海边动员了数百人一同倒计时,而锅盖则在银川举办

2017年12月31日的尾巴,深圳和银川,两地直线距离超过2000公里。

建材销售员太子和滑板店店主锅盖,两个素不相识的年轻人在一南一北的两个城市中做了同一件事:派对跨年。19岁的太子在深圳郊区的海边动员了数百人一同倒计时,而锅盖则在银川举办了一场复古迪斯科跨年派对——场景被设定为上个世纪80年代,年轻人穿着父母那辈最时髦的衣服,带着80后风格的假发跳着霹雳舞和迪斯科。

太子和锅盖只是一个缩影。当晚在成都、厦门、拉萨、香格里拉等一百个大小城市,年轻人们都在用自己的方式迎接新年。他们的活动经费来自烈酒品牌绝对伏特加,品牌在一个叫“绝对夜计划”的线上平台中发起百城悬赏,年轻人可以提交自己的创意跨年计划,胜者将能得到1万元人民币的资金支持。

最后年轻人提交的计划多少有些超出了品牌的想象。来自成都的旅法艺术家Fansack的提案是涂鸦跨年,他利用投影与墙面创作了一个传递人与环境关系的艺术作品,在北京,独立音乐人J-Fever则在跨年夜呼吁年轻人一起走上街头,以老北京为灵感创作歌曲。

如果说1986年波普大师安迪·沃霍尔为绝对伏特加创作的瓶身设计,是绝对伏特加开始把艺术创意与品牌文化挂钩的契机——如今绝对伏特加则希望在中国发掘下一个亚文化的种子,并把它从萌芽发展成下一个有潜力的“安迪·沃霍尔”。

他们从去年4月发起了“绝对夜计划”平台,邀请年轻人向平台提交自己的活动计划,每周选出一位赞助他们1万人民币活动资金将想法落地。跨年夜的“百城绝对夜计划”则是绝对夜计划的延伸——在当晚,全国一百个城市,每个城市都有一个年轻人能够赢得计划基金。

最早品牌曾邀请艺人陈冠希担任计划评委为活动造势;第一个万元赢家在一个面积仅为190乘60CM的衣柜内开了一家“中国最小的俱乐部”:在这个仅能容纳一人站立的空间中,年轻人能够体验与人头攒动的夜店截然相反的夜生活。夜生活同样是这个烈酒品牌的营销关键词。

尽管绝对夜计划并未给年轻人们的脑洞设限,唯一的要求是“酷”和“有趣”,但后来品牌却发现,中国不同城市的年轻人们,许多都不约而同地提交了与街头文化相关的创意——滑板、涂鸦、嘻哈、行为艺术……

“绝对伏特加在中国比在其他市场街头文化做得更多、更深入,虽然街头文化的整体势头在中国还处于初级阶段”,绝对伏特加资深品牌经理朱波对界面记者表示。

并不是全球所有市场的营销都与街头有关。在欧美市场,绝对伏特加的市场合作很多仍围绕着艺术联名展开。在标志性的安迪·沃霍尔创作的绝对伏特加瓶身之外,过去的30年中绝对伏特加一直以艺术创作作为品牌接近年轻人的切入点。

品牌同样邀请过Keith Haring、Kenny Scharf等艺术家,电影人Spike Lee甚至明星Lady Gaga作为联名对象。去年品牌还曾推出“绝对骄傲”瓶为LGBTQ人群在内的多元文化发声,并邀请德国时尚人像摄影师Joseph Wolfgang Ohlert以此为主题拍摄了一组作品。

但中国的90后、00后很多并没有听说过安迪·沃霍尔。对于他们而言,无论是上世纪80年代让绝对伏特加名声大噪的那幅平面广告,或是后来收藏界津津乐道的一些艺术家限量版瓶身——距离都有点远。

但年轻人知道说唱明星Kentrick Lamar和诸如Supreme等潮牌。“我们要找到现在年轻人所关注的文化现象”,朱波对我们说。街头文化是他们得到的结论之一。

去年绝对伏特加赞助的《中国有嘻哈》让说唱作为一种地下文化进入大众视野,除此之外,在街头文化中,还有不少小圈子里的意见领袖——他们或许不是网红KOL,也不具有如今这个时代所看重的线上流量,但在不同的本地亚文化圈子中,这些人能够有效影响到他身边的追随者。

银川的滑板店店主锅盖和建材销售员太子就是这样的年轻人。

绝对伏特加与不同城市的小圈层意见领袖合作,很大程度上能够在低线城市建立品牌知名度——甚至在他们铺货之前。“有时我们的渠道下沉并没有品牌活动快”,朱波说,一些五六线城市年轻人已经开始关注绝对伏特加,尽管在当地他们很难在酒吧或是零售渠道见到品牌酒。“下一步他们希望通过电商和渠道引爆销售。

并不只有绝对伏特加在尝试这么做。如果关注另一个街头文化品牌代表Vans:品牌House of Vans的线下活动在亚洲的不少城市举办,围绕滑板、音乐、街头文化和艺术——都是品牌精神“off the wall”的一部分。在House of Vans的活动现场,你会看到一脸好奇的年轻人围着艺术家学习丝网印刷和手绘球鞋,不远处有另一群年轻人在交流滑板。

投放广告、购买线上媒体作为一种有效的单向信息输出,而诸如绝对夜计划等活动则是双向互动。在这个线上流量为王的时代,关注小众文化的线下活动也许是个好主意。

————————

欢迎长按下方二维码,关注界面营销频道微信公众号“看你卖”(kannimai)。

相关资讯

毕马威:预计三季度中国基建投资将进一步发力

毕马威同时对下半年中国经济“三驾马车”的走势做出了判断。毕马威在报告中指出,两方面因素是支撑上半年基建投资持续上升的关键,一是在适度超前布局基础设施和宏观政策应出尽出的政策主基调下,今年地方政府专项债发行力度明显靠前,财政支撑基建的取向明显,二是当前专项债项目的储备相对充分,已发行的新增专项债共支撑超过238万个项目。

司徒默:城市更新融入“双碳”打造投资价值最大化

让社区意识到可持续发展的重要性博枫是全球规模最大的另类资产管理公司之一,在全球有超过7000亿美金的在管资产规模,专注于房地产,基础设施,可再生能源,私募股权以及信贷资产投资领域。上海博荟广场ONEEAST“城市更新与我们的发展需求有相似之处,即收购地段良好但可能管理经营不善的商业地产,然后充分运用我们团队的运营能力,包括场所创造的专业知识,将其打造成符合相应功能的场所,满足社区不断变化的需求。”

中国最吉利最好听的10个姓氏

中国最吉利最好听的10个姓氏1、钱。

中国最倒霉的10个姓氏

中国最倒霉的10个姓氏1、吴。

官方发布!南宁将打造成为特大城市,拥有4个副城新城

南国早报客户端记者邹财麟摄新市民纳入城镇住房保障范围在《广西推进新型城镇化三年行动计划(2021—2023年)》中,广西将继续加大南宁、北海、桂林等城市公租房筹集力度,推进公租房及保障性租赁住房建成和分配入住,规范住房保障申请和审核流程,将符合条件的外来务工人员、青年人等新市民纳入城镇住房保障范围,三年计划累计新开工(筹集)公共租赁住房15万套,发放住房租赁补贴不低于05万户。

重磅!南宁将建成千万级人口大城市,打造4个副城新城

03城镇空间:主城单核到“14”中心城区市域生活圈全覆盖目光转向城镇空间格局,《规划》提出一个主城区加上武鸣副城区、临空经济示范区、东部产业新城、南部科创新城四个副城新城。南国早报记者邹财麟摄《规划》还提出,构建“一区、三城、多节点”市域城镇空间格局,其中“一区”指南宁中心城区,主城区培育成为特大城市,武鸣副城区、临空经济示范区、南部科创新城和东部产业新城发展形成70-90万人的独立新城。

换个角度看城市!这个视角下的南宁居然这么美

广西新闻网实习生李轩然摄图为俯瞰南宁这座城。广西新闻网实习生李轩然摄图为俯瞰南宁这座城。广西新闻网实习生李轩然摄图为俯瞰南宁这座城。广西新闻网实习生李轩然摄图为俯瞰南宁这座城。广西新闻网实习生李轩然摄图为俯瞰南宁这座城。

南宁,中国“百强市”!

前50名中,东部33席、中部8席、西部5席、东北地区4席;百强市中东部55席、中部24席、西部17席、东北地区4席。其中,南宁市、柳州市上榜。com联系小编微信:14795720335(添加请注明来意)南宁吃喝玩乐游一网打尽微信号:nnslyj南宁市文化广电和旅游局官方微信温馨提示【在看】这样每次推送文章才会第一时间出现在您的订阅列表里,感谢大家的支持!

盛夏的南宁美如画,捕捉城市的美好!

在这片稻田里,重拾童年的记忆●打卡南宁最大的布料市场,带你走进老南宁人的旧时光信息来源:南宁市文化广电和旅游局(感谢微博博主Zhou_vv·、陈旭DarrenChen、DaYao姚分享图片)版权归原作者所有,仅用于公益分享,如有侵权请联系删除转载请注明出处,谢谢投稿邮箱:nnslyjsck@163

中国“绿都”南宁,摩天大楼随处可见,会成为中国西南中心吗?

不过,真实的南宁可能超乎你的想象,在我看来,它的发展潜力巨大。行走在这座现代化的大都市里,给人一种身处自然的感觉,这其中的诗情画意,无不令人陶醉。每一个初次来到南宁的人,都会被它的城市面貌所吸引,这里简直就是一个国际化的大都市,在城市建设这一块,南宁领先了广西其他城市不止一步。

友情链接

天天财经元宇宙中国SEO域名抢注宝宝起名网网站监控水瓶座运势网射手座星座网狗宝宝取名宝典黄山毛峰官网出国留学网新加坡旅游网居家风水学揭阳新闻资讯网宝宝起名字钓鱼野钓网口子窖A股宁德新闻资讯网生肖牛运势网国债可转债行情网紫沙壶官网理财投资网泉州新闻资讯网今日铜川双鱼座紫薇网网红奶茶排行榜黄金大盘走势生肖狗运势网世界杯资讯网生肖鼠运势网美腾科技股票风再起时电影网今日烟台瑞士旅游网萧氏免费取名网长沙交友相亲网
伏特加品牌网-世界最贵的伏特加有很多瓶都来自俄罗斯,世界十大伏特加品牌排行,包括亿万富翁伏特加、绝对、灰雁、生命之水、深蓝、斯米诺、百龄坛、沙皇、莎堡皇、巨龙之眼伏特加、鲁索-巴尔特伏特加、Belvedere雪树、Finlandia芬兰、BELUGA白鲸伏特加、KetelOne坎特一号、Ciroc诗珞珂、WYBOROWA维波罗瓦等,上榜伏特加十大品牌榜单。
伏特加品牌网 huangjinla.cn©2022-2028版权所有