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2019年5月2日,创造绝对伏特加(Absolut Vodka)传奇的广告人Michel Roux永远地离开了我们,享年78岁。生在法国,长在美国,Michel用一双慧眼发现了瑞典伏特加的美,并亲手打造了闻名世界的绝对伏特加广告。
15年来,绝对伏特加坚持创意而幽默的广告理念,通过创意来诠释自己的核心品牌价值:纯净、简单、完美。至今,Michel Roux为绝对伏特加制作超过500张平面广告,表现方式千变万化。广告主题涵盖瓶形广告、抽象广告、城市广告、艺术广告、主题艺术广告等等。它的广告不局限于烟酒领域,而是勇于走出人们的固化思维,涉及到各个领域,将瓶身元素跟世界文化相联系,创造出广度和深度兼具的广告。
比起别的,Michel Roux在为绝对伏特加制定宣传策划时,更加注重“绝对纯净”的概念与瓶身的设计。他与艺术家合作,天马行空,将酒的瓶身与世间万物加以联想,开创了艺术平面广告的道路。绝对伏特加广告于1999年被《广告时代》评入入十佳广告行列。其广告赢在用创意与艺术夺人眼球。
虽然Michel Roux离开了,他和众多艺术家的成果却会永远留下,为不断前进的广告界指引前路。
接下来,让我们一窥经典的绝对伏特加广告,看广告和艺术结合,脑洞能有多大吧~
创意广告系列
创意是广告的生命,无创意不广告,绝对伏特加将创意发挥得恰到好处,既凸显设计,又巧妙地与美国文化相结合。
绝对伏特加的特别之处,在于厂家将酒的文字说明直接刻于透明瓶身上。海报中,通体晶明透亮的伏特加酒变身为一块磁铁,用自带的绝对磁场引力将报纸上的字都吸过来了。
将酒拟人化,变身性感玛丽莲梦露。
节日广告系列
每逢佳节,必有广告。圣诞节、感恩节和复活节更是绝对伏特加大展身手的时机。
圣诞节与酒,简直绝配! 伏特加变身行走的圣诞礼物和挂满灯饰的圣诞树~(Noel是法语,圣诞节的意思)
运动广告系列
各种球类运动也是绝对伏特加广告涉及的领域之一,尤其偏爱棒球。
COOPERSTOWN(古柏镇)位于纽约州,是棒球的发源地。
2001年美国职业棒球大联盟赛期间的绝对伏特加广告,黄色的球拍和黑色的球拍的摆放规律构成绝对伏特加的瓶身。
艺术广告系列
与各国艺术家合作是绝对伏特加广告的常态,结合视觉艺术。每一个艺术招贴广告充满着不同艺术家鲜明的个人特色与视觉语言。
巴西艺术家Romero Britto为绝对伏特加做的招贴,充满个人风格特征。
以色列艺术家 Yair Garbuz 的涂鸦作品,色彩分明,雾化物件。
城市广告系列
绝对伏特加广告对于不同城市特征的描绘,曾掀起绝对伏特加广告运动的最高潮。
纽约:极具纽约(Big Apple)特色的黄色计程车排列成酒瓶的形状。
汉普顿斯:位于美国纽约州长岛,曾是都市艺术家、音乐家和作家的隐居处,现成爲美国人的避暑胜地,也被誉为“曼哈顿的后花园”。
基灵顿:美国东部最大的滑雪胜地。绝对伏特加瓶身写满了滑雪客手写的滑雪体验。
芝加哥:芝加哥有风城(the wind city)之称。甚至有当地人自嘲,芝加哥“一年一场风,从春刮到冬”。这不,来到芝加哥,绝对伏特加也风中凌乱了。
巴黎:新艺术运动时期, 法国建筑师埃克托尔·吉马尔为法国设计了141座经典别致的地铁车站,经过数百岁月,仅剩86的车站至今仍是巴黎一道独特的风景线。比起人们看腻的巴黎铁塔,绝对伏特加从另一个设计角度--城市中的车站看巴黎。
伦敦:唐宁街10号是首相官邸,也是英国权利中心的象征。然而,白色拱门后的厚木大门也构成伏特加的瓶身。
曼谷:当地著名的floating market,农民划着船在河上贩卖新鲜的水果和蔬菜。广告巧妙运用正负形状,在河面上勾勒出绝对伏特加瓶身的形态。
北京:没想到吧!北京也在绝对伏特加城市广告之列,睁大眼睛,看看能找到酒瓶在哪里嘛
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日本又出“一镜到底”神广告!这次轮到宝矿力“炫技”
据日本放送协会(NHK)14日报道,日本负责医疗卫生和社会保障的厚生劳动省向所有医疗机构发出通知称,因酒精消毒液供给不足,特别允许使用酒精浓度在70%—83%之间的酒类代替消毒液,而在这个区间的常见酒是伏特加。目前日本一些酒厂已开始以代替消
紫红泥酒,传播健康饮酒知识、正能量! 伏特加酒(Водка)以谷物或马铃薯为原料,经过蒸馏制成高达95度的酒精,再用蒸馏水淡化至40度到60度,并经过活性炭过滤,使酒质更加晶莹澄澈,无色且清淡爽口,使人感到不甜、不苦、不涩,只有烈焰般的刺激
地球人都知道,伏特加是俄罗斯人餐桌上的必不可少的饮品。俄罗斯人本身对它是又爱又恨。如果细数当地书籍中阐述它优缺点的段落,那么篇幅足有数千页。这种气味独特、微辣、浓度40度的透明液体到底有什么秘密呢。让我们来探其究竟。首先说一下什么是真正的伏
100万奖金 100个城市 100种跨年夜计划上海2017年12月20日电 /美通社/ -- 近期,绝对伏特加在#绝对夜计划#平台(absolutnights.cn)发起了又一极具创新的夜计划悬赏 -- #百城绝对®夜计划#,拒绝千篇一律的
说到俄罗斯,人们第一反应就是战斗民族和伏特加,而说起俄罗斯饮食,那就只有:伏特加、伏特加、伏特加。酒在俄罗斯人的生活和精神上,都占据了很重要的位置。彼得大帝说:如果一个女人不让老公喝酒的话,那她会被处以鞭刑。叶卡捷琳娜二世也说:喝醉了的人民
如果你来到俄罗斯,一定会去饭店,在俄罗斯饭店,没有伏特加,那就称不上是饭店,顶多算是咖啡店,也就是说来俄罗斯没有喝伏特加,仿佛就好像去了北京没有登过长城一样的概念。 俄罗斯人喜好伏特加,当然各种喝法也不一样,最主要的喝法目前就是伏特加里面
俄罗斯民族,是爱喝酒爱打架的战斗民族,是爱音乐爱读书的感性民族。这六样东西,最能充分代表俄罗斯的风俗文化和民族性格。第六个:巴拉莱卡琴。俗称三角琴,是俄罗斯独有的一种3根弦的弦乐器。俄罗斯人酷爱音乐,我们能轻易报出柴可夫斯基、格林卡等音乐大
导语:同是烈酒,为何伏特加能火遍全球,白酒却只有中国人爱喝国人对白酒比较了解,而且大部分国人从骨子里都爱喝白酒,对于伏特加这种洋酒,年龄大点的酒友普遍不爱喝,现在国内伏特加这种洋酒主要受众群体是年轻人,伏特加度数外观与白酒差距不大,都属于烈
文/李寻的酒吧 微信公众号(ID:lixundejiuba)酒品:贝卢伽(贵族)188元;贝卢伽(大西洋彼岸)218元酒精度:40% vol品饮时间:2019年12月28日10月初,我在内蒙古乌海出差,一日晚饭,和同事一起喝了点内蒙古河套王
俄媒称,全世界最昂贵的一瓶鲁索-巴尔特(Russo-Baltique)伏特加酒(价值130万美元)在丹麦酒吧被盗。价值130万美元,折合人民币845万。酒吧老板布里安·英贝里表示,这瓶酒是从他酒吧地下室的藏酒间里失窃的。酒是半年前从俄罗斯租